Aussi appelée « page d’atterrissage », « page d’entrée » ou « page cible », c’est une page Web conçue spécialement pour recevoir les clics provenant de campagnes de marketing par courriel. Elle doit convaincre le visiteur qu’il doit rester sur le site pour accomplir une action particulière, comme par exemple :
- s’abonner à une newsletter ou remplir un formulaire,
- acheter un produit,
- obtenir des informations.
La landing page est la page sur laquelle le lecteur atterrit lorsqu’il clique sur un lien dans le texte de votre bulletin d’informations, newsletter. Cette page doit vous permettre d’augmenter votre trafic et votre chiffre d’affaires… Cela parait bête, mais une mauvaise redirection peut remettre en cause l’efficacité de vos campagnes de marketing par courriel.
Le principe des landing page est simple : au lieu de diriger l’internaute vers la page d’accueil, d’un site et de le laisser chercher les informations relatives au sujet qu’il est train de lire, on l’envoi directement sur la page concernée. Cette page peut être temporaire ou permanente.
L’objectif de ce principe est de séduire l’internaute immédiatement pour qu’il n’aille pas chercher l’information ailleurs et convertir sa visite en action précise (achat ou prise de contact).
Pour que la landing page soit efficace il faut :
- Définir un objectif de conversion (inscription, achat, contact…)
- Réduire les éléments perturbateurs qui diminueraient les chances de conversion
- Avoir un seul call to action par page
- Ne pas renvoyer l’internaute sur la page d’accueil
- Ne pas répéter dans la page ce que le message contient
- Renvoyer vers une page en adéquation avec l’option ou l’action proposée par le lien cliqué
- Conserver un même design, ou du moins une cohérence dans le design entre la newsletter et la landing page
Ces actions peuvent améliorer de façon significative l’efficacité d’une campagne de marketing par courriel. Il est important de faire des tests régulièrement pour améliorer l’efficacité.
Les landings pages peuvent être utilisées dans d’autres contextes, tels que les campagnes Google adwords et le référencement naturel. Une page d’atterrissage est une page dont le trafic généré peut provenir d’un lien ou d’une bannière, ou n’importe quelle publicité internet.
